伴随国民消费水平提升，消费升级影响生活的方方面面，中国洗护市场在容量快速增长的背景下，竞争更趋激烈。
据艾媒咨询数据显示，中国护发快消品市场规模从年的亿元增长到年的.5亿元，预计年总容量达到.5亿元，且高端洗护发产品的年增长率达20%以上。无论是进口还是国产洗护品牌，在中国市场中必须同时应对高端化、年轻化、细分化等多重考验，如何从中胜出，不仅考验品牌的创新力，更考验品牌的战略定力。
近期，中国美妆界最具含金量的美伊奖品类榜单权威发布，依据线上线下渠道各品类、品牌单品销量排名、口碑推荐、话题量等数据分析，美伊大赏TOP·洗护类洗发水/护发素产品大奖正式出炉，其中巴黎欧莱雅奇幻精油洗发露/润发乳、阿道夫茶麸祛屑止痒冰护理洗发水、滋源生姜强根健发系列洗发水、honey安蒂花子樱花洗发水、露黛芙奢选香氛橙花修护顺滑洗发水五款单品荣登榜单。
“老牌”焕新专研成分科技
作为最早进驻中国市场的进口洗护品牌之一，巴黎欧莱雅一直以高科技形象深入人心，市场渗透率稳居洗护市场金字塔头部。
但伴随中国消费市场升级、跨境电商平台阵营不断扩大、国产洗护品牌强势崛起，如何抢占新世代年轻消费消费者心智，如何在进口品扎堆的洗护市场中占据主动地位，稳固市场份额，成为巴黎欧莱雅一类“老牌”进口洗护品牌需要优先考虑的问题。
此次上榜的巴黎欧莱雅奇幻精油洗发露/润发乳可以说是其品牌近年来创新求进的一个缩影。延续其品牌一贯主打的深层修护功效，奇幻精油系列产品创新将护肤领域成分专研成果融入护发产品科技研发中，以神经酰胺成分强韧秀发屏障，以果酸软化硬水顺发秀发，以琥珀雪松精萃油呵护受损毛鳞片，在进一步凸显其品牌在洗护领域的科技领先优势的同时，也深度契合年轻消费者对洗护产品功效的精准化需求。
与此同时，巴黎欧莱雅不止步于科技创新和成分专研，在营销上也保持了较为积极的姿态，不断尝试启用年轻化、多元化代言人，联合顶流主播、直播平台展开精准内容营销等方式，刷新品牌在市场中的固有印象，提升品牌在新形势新人群中站位高度，获得市场认可度和销售额的双方面提升。在今年当天，巴黎欧莱雅奇幻精油洗发露/润发乳摘获洗护品类NO.1的好成绩，显示老牌焕新的不俗实力。
国货黑马独辟细分天地
作为国货洗护黑马，阿道夫品牌的一举一动总能引发市场追随风潮。
年，阿道夫提出以“树生态匠心，立可持续发展战略”为企业战略发展目标，融品牌“专业护发、头皮护理”定位与绿色环保可持续发展的趋势中，持续锻造其品牌独特基因。
阿道夫始终能以独特视角细致体察消费者需求，在市场竞争中保持国货品牌少有的差异化优势。无论是国内首个定位“头皮护理”，推出首款以香氛特质闻名的护发产品，突出重围一举奠定领先地位，还是创新推出6重健康护理新标准，提出产品交替搭配使用维护头皮健康生态，亦或是重磅推出全新高端系列——海洋丝缎系列产品，深度匹配消费升级大潮，阿道夫的创新均显示出国货洗护领先实力和对行业未来的引领者姿态。
此次上榜的阿道夫茶麸祛屑止痒冰护理洗发水就是“6重健康护理”标准下诞生的系列作品之一，内含绿色养护理念，从植物成分中获取护理灵感和有效成分，是产品交替使用的重要一环，显示出其品牌在产品细分和产品线延伸方面的独到见解。
在品牌传播上，阿道夫也始终强调在品牌价值深化的基础深提升知名度，近年来不断试水数字化营销，相继携手顶级IP《王者荣耀》，牵手《知否》、《beauty小姐》、《欢乐喜剧人》、《中歌会》等多部热播影视综艺，不断强化与年轻费群体之间的价值互动和精神沟通，在专业向度之外逐渐树立起个性化、时尚化的品牌形象，走出一条从黑马向领*者进阶的品牌跃升之路。
重塑格局科技成就经典
提起国货洗护，就不能不提滋源。专注品质，以科技创新重塑品类格局，滋源品牌从诞生到发展均自带国货高端洗护的高光，且始终能给行业带来惊喜。
在产品层面，作为首个与“国际洗护第一人”杨建中博士的科研团队展开技术战略合作的国货品牌，滋源以扎实的科研投入实现其品牌的“科技野心”，真正做到全线产品无硅油等6无添加，不断摘取“无硅油头皮护理”技术桂冠，成为当之无愧的国货洗护科技担当。作为滋源上市推出的首个产品系列，滋源生姜强根健发洗护系列更是集中展示其品牌“养头皮，健发丝”的健康洗护理念，在强化价值塑造经典方面呈现出国货洗护品牌前所未有的信心和实力。
在营销层面，滋源品牌的创新活力不减，今年5月，滋源成为首个拿下淘宝品牌直播日的个护品牌，并在直播间内创造了滋源生姜强根健发洗头水3分钟内+套产品售罄的好成绩。同时，滋源采用“头部主播＋明星”的联合打法，不仅联合薇娅、李佳琦等头部主播打造爆款单品预售直播，曾创下爆款单品3分钟10万套产品售罄的销售战绩。此外，滋源积极更联合多领域、多圈层明星艺人开展专场直播，全方位接触不同年龄层次和不同护发需求的消费人群，持续强化国货高端洗护NO.1的品牌实力和国民潮牌洗护的定位。
小众天然对接零售升级
以“Organichoney，Surprisehope，Skinhair，Moisthappy”为品牌理念，honey从“”出发，以天然有机护发理念，将蜂蜜在护发领域的价值发挥到极致。
honey产品最大竞争力在于产品品质及差异化卖点，其产品以无硫酸盐、无合成染料、无矿物油、无羟苯甲酯、无合成氧化剂、无动物性原料的安全温和配方著称，强调以天然高保湿成分独创高滋润蜂蜜配比，带来卓越保湿力。此外，其品牌产品以蜂巢几何形容搭配少女感十足的配色和名媛质感材料，营造出日系清新品牌风格，吸引大批年轻粉丝追随。
自年推出以来，honey在日本获得超高的消费者好评反馈，且迅速风靡英国、意大利、德国、希腊、瑞士五国，销量与口碑俱佳。在年上半年
Cosme大赏排名中，honey安蒂花子Melty滋润修护洗护套装荣获洗护部门NO.1，日本名模沙耶子、中国实力女星叶一茜等都曾大力推荐。年，
honey正式进入中国，以长久以来在各渠道积累的超高人气口碑为基础，持续发力数字营销，通过李佳琦、薇娅等头部主播和明星达人联合推介引流线下，夯实品牌影响力。值得