“今天，你早C晚A了吗？”
从年开始，一股“早C晚A”的护肤风席卷互联网，一时间成为护肤品牌的流量密码，受到了消费者广泛的推崇与追捧。之后，随着玻尿酸保湿、烟酰胺美白、神经酰胺修复、刷酸焕肤等成分护肤在市场中各领风骚、历经兴替，护肤「成分*」一度作为热门的消费群体被推了舞台的中央。
然而，成分是护肤的基础，并不是护肤的全部。成分护肤如今已出现了“成分崇拜”的热潮，但在消费者实际体验当中，也出现了各种各样的“无效”。这让行业不得不思考一个原始的问题：护肤行业到底是在卖成分，还是在卖功效？想要解答这个问题，就必须研究功效护肤的由来以及其发展的方向。
功效护肤在成分护肤的土壤上生根发芽，而「护肤成分*」的出现则是促使它茁壮成长的源泉。那么，什么样的人应该被定义为「护肤成分*」？与其他研究报告聚焦于城市线级或者年龄群体不同的是，我们此次的研究主要基于行为来定义——将具有